11月11日，湖人队在主场以120-117击败热火队。安东尼戴维斯奋战了45分钟，23次投篮中有10次得分24分、13个篮板和4次助攻。他在加时赛中完成了与维森的空中接力，将优势扩大到5分，湖人在这场欧联决赛的第89分钟，范布克尔又一次引发了争议。

英超第三轮的竞赛，曼联凭仗这拉什福德的补时绝杀1-0击败赫尔城，带走了成功。赛后，博格巴在社交网站分享了球队成功的喜悦。 在推特上，博格巴回复了一名网友的留言。 这名网因为足球参数人数多，球场够大能够装下足够多的球迷，再加上国外足球几十年上百年的足球氛围的底蕴，英国有的第三第四联赛的球队甚至都有几十年的建队史，在巴西平民窟的小孩都想要通过踢足球改变自己的命运，卡塞米罗小时候连养乐多都买不起。足球只是在国内没什么关注力，在全世界的底蕴和影响力是其他运动比不了的。

到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。报道称，在阿根廷布埃诺斯艾利斯州拉普拉塔的“胡安·卡梅洛·塞里洛体育场”，警察向试图从外面进入看台的观众发射了镇压用橡皮子弹和催垒弹。

在竞争日趋激烈的连锁款餐行业，麦当劳深知与时俱进、不断创新的重要性。从巴西到俄罗斯，我们见证了麦当劳线上业务和数字营销的快速发展，这是一场具有划时代意义的变革。全球体育产业都身处数字化和年轻化的改革浪潮中，世界杯更是如此，麦当劳只有变机遇为价值，才能让自己的营销投资物有所值。