本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。虎扑体育12月21日讯 上周末西班牙人在联赛中客场1-4惨败巴萨，赛后西班牙人主帅弗洛雷斯对梅西毫不吝啬赞誉之词，他在德比惨败后称誉对方当家球星的行为引发了许多西班牙人球迷

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